ECサイトの種類は？自社の商品に合わせたECサイト構築方法をご紹介
・ECサイトの種類にはどんなものがあるの？
・自社に合った種類の選び方を知りたい
これからECサイトを立ち上げるにあたり、このような悩みを持つ事業者は多いのではないでしょうか。
実際、扱う商材やどのように販売するかなどによって、最適なECサイトの種類は変わります。
そこで本記事では、ECサイトの種類を網羅しつつ、それぞれのメリット・デメリットや選び方などを紹介します。
なお、ECサイトで売上拡大・業務効率化を実現するために、事前に把握しておかないといけないポイントを下記資料で紹介しています。
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取引形態からみるECサイトの種類
まずは、ECサイトを取引形態別に見ていきましょう。
主に以下4つの種類があります。
１. BtoB（企業 → 企業）
２. BtoC（企業 → ユーザー）
３. CtoC（ユーザー → ユーザー）
４. DtoC（メーカー → ユーザー）
一つひとつ紹介します。
1. BtoB（企業 → 企業）
BtoB（Business to Business）とは、「メーカーとサプライヤー」「卸売業者と小売業者」のように、企業間で商取引をする形態のことです。
BtoBの中でも、
・すでに取引のある企業しか入れない「クローズ型」
・法人の新規顧客の獲得を目指す「スモール型」
の2種類があり、ECサイトを運営する目的によって使い分けがされています。
全体的にサイトの数自体は少ないですが、比較的単価が大きく、市場も年々伸びているのが特徴です。
2. BtoC（企業 → ユーザー）
BtoC（Business to Consumer）とは、企業が一般消費者と商取引をする形態のことです。
「ECサイト」といえば主にBtoCを指すことが多く、Amazonや楽天市場などで企業から商品を購入するのもBtoCに含まれます。
BtoCのEC市場は右肩上がりでどんどん成長しており、今後も成長を続けていく見込みです。
3. CtoC（ユーザー → ユーザー）
CtoC（Consumer to Consumer）とは、一般消費者間で商取引をする形態のことです。
いわゆる「フリマサービス」とも呼ばれており、個人が中古品や処分したいものをネット上に掲載し、それを個人が購入するといったものです。
リユース市場を土台としており、BtoBやBtoCと比べて小規模ですが、シェアリングエコノミーの浸透もあり今後も成長が見込まれます。
4. DtoC（メーカー → ユーザー）
DtoC（Direct to Consumer）とは、メーカーが一般消費者と商取引をする形態のことです。
大きな括りとしてはBtoCの一種といえますが、DtoCはその中でも「売り手が自社で開発・製造・販売まで行う」という特徴があります。
このようにメーカーが直接ユーザーに商品を販売することで、販売手数料や中間マージンをカットできるうえ、スピーディな商取引ができるというメリットがあります。
構築方法からみるECサイトの種類（メリット・デメリット）
実際にECサイトを構築する場合、構築方法は大きく2つに分かれます。
１. モール型
２. 自社EC型
どちらを利用するかによって、メリット・デメリットは大きく変わります。それぞれ見ていきましょう。
1. モール型
「モール型」とは、Amazonや楽天市場など、ネット上のショッピングモールに出店することをいいます。
イメージとしては、百貨店やイオンモールの中に店を構えるのと近いです。
■ メリット
・モール経由での集客を見込める
・出店するハードルが低い
■ デメリット
・モール内での集客争いが苛烈
・オリジナリティを出しにくい
・一部の顧客データしか収集できない
モール型はオープンまでの準備や進め方が整備されているため、専門知識のない方でも比較的出店がしやすいです。
また、モール自体に集客力やブランド力があるため、モール経由での集客を見込めるというメリットもあります。
とはいえ、モール内には競合も多く、手放しで人が集まるわけではないので注意しましょう。
さらには、モール内で店を構えるからには、モールが定めるルールや決まりに従う必要があります。そのため、自由にカスタマイズすることが難しく、他社との差別化やオリジナリティを出しにくいのは難点です。
2. 自社EC型
「自社EC型」とは、ネット上で独自にネットショップを立ち上げることをいいます。
イメージとしては、路面に個人商店を構えるのと近いです。
■ メリット
・自由にカスタマイズがしやすい
・ブランディングがしやすい
・顧客データを自由に収集・活用できる
■ デメリット
・出店するハードルが比較的高め
・成果が出るまで時間がかかる
モール型のように独自のルールに従う必要がないため、自分のお店を自由にカスタマイズできるという大きなメリットがあります。
そのため、自社ならではのオリジナリティを出したり、世界観やブランディングなどの演出も比較的容易です。
さらには、モール型で一部規制されていた顧客データをすべて収集できるため、それを分析して施策に活かすことができます。
デメリットとしては、ECサイトをオープンするまでに初期投資（コストや時間など）がある程度必要なうえ、自力で集客しなければならない点が挙げられます。
自社EC型の構築方法の種類（メリット・デメリット）
モール型は構築方法がそれぞれのモールで決まっていますが、自社EC型ならどのように構築するかを自分たちで選ぶことができます。
自社EC型の主な構築方法は、以下の4つです。
１. ASP型
２. オープンソース型
３. パッケージ型
４. フルスクラッチ型
以下、順に解説していきます。
1. ASP型
「ASP（Application Service Provider）型」とは、サービス提供者からECサイト構築に必要なシステムをレンタルする方法です。
■ メリット
・コストを比較的抑えやすい
・出店のハードルが低い
■ デメリット
・自由にカスタマイズができない
すでに用意されているシステムやテンプレートを利用するため、コストを抑えやすくスピーディにECサイトを構築できます。
また、システムアップデートやセキュリティ管理はサービス提供者が行うので、管理コストも高くありません。
とはいえ、使える機能が限定的だったり、柔軟にカスタマイズをしたりするのが難しいという大きなデメリットがあります。
自由度が高く、事業の成長やニーズの変化などに対応できるサイトを目指すのであれば、他の構築方法を検討するのもおすすめです。
2. オープンソース型
「オープンソース型」は、インターネット上で公開されている商業利用可能な無料ソフトウェアを土台に、自社ECサイトを構築する方法です。
■ メリット
・初期費用を大幅に抑えられる
・構築が比較的早め
■ デメリット
・高度な専門スキルを持った人材が必要
・セキュリティリスクが高い
・サポートがないため自前で対応する必要がある
自社EC型の中でも構築スピードが比較的早く、無料から始められます。
とはいえ、構築するには高度な知識と技術を持った人材が必要であり、保守運用のコストも高くなりがちです。
また、セキュリティ上の脆弱性も生まれやすいうえに、トラブルが起きても自己責任で対処しなければなりません。
そのため、オープンソース型を検討する際には、社内に対応できるだけの体制を構築できるかを十分に考慮するのがおすすめです。
3. パッケージ型
「パッケージ型」とは、ECサイトの土台となるパッケージをベンダー（サービス提供会社）から購入し、構築する方法です。
■ メリット
・サイトのカスタマイズ性が高い
・ベンダーからサポートを得られる
・セキュリティリスクに強いサービスが多い
■ デメリット
・構築するコスト（時間や費用）が比較的高め
一番のメリットは、ECサイト構築の自由度が高く、目的や要件に応じて柔軟にカスタマイズができることです。
また、外部連携もしやすいので、ECサイトの運営・管理に便利なシステムを数多く利用できます。
さらには、ベンダーによるサポート体制やセキュリティ管理がしっかりなされているため、なにか問題が起きても早期解決がしやすいです。
つまり、パッケージ型なら
・ASP型のデメリットである「カスタマイズ性」
・オープンソース型のデメリットである「サポートやセキュリティ」
など、それぞれの欠点を克服できるというわけです。
他の構築方法よりも費用や制作時間などのコストは比較的高めですが、長期的な視点で見れば大きなリターンを得やすいといえます。
4. フルスクラッチ型
「フルスクラッチ型」は、自社でシステム全体を一から開発する方法です。
■ メリット
・自由度が高く、叶えたい要件は基本全て叶えられる
・独自性が高く、競合との差別化が容易
■ デメリット
・高度な技術や知識が求められる
・構築までに多くの時間と費用がかかる
フルスクラッチ型はどのような要件にも柔軟に対応でき、自社にとって最適なサイトを追求できるのが最大のメリットです。
また、独自性の高いデザインや機能で、競合との差別化をはかることも可能です。
とはいえ、構築するには高度なスキルが必要なうえに、開発着手からリリースまでに多くの時間や費用がかかります。
どの構築方法よりも負担が大きいため、それだけの費用対効果が見込めるか慎重に検討する必要があります。
ECサイトのその他の種類
これまでECサイトの代表的な種類として、
・取引形態別（BtoB、BtoC、CtoC、DtoC）
・主な構築方法別（モール型、自社EC型）
・自社ECの構築方法別（ASP型、オープンソース型、パッケージ型、フルスクラッチ型）
をそれぞれ紹介してきました。
他にも、上記とは別に頻出するワードがありますので、ぜひ押さえておきましょう。
１. 越境EC（⇄ 国内）
２. オムニチャネル（⇄ EC完結）
３. 単品通販（⇄ 総合通販）
一つひとつ解説します。
1. 越境EC（⇄ 国内）
「越境EC」とは、主に海外の消費者に向けて商取引をすることを指します。
国内の市場という枠を超えて、海外の巨大な市場規模に踏み入れることで、新たな販路拡大や売上増加を見込めます。
デメリットとしては、言語や文化、価値観、流行、法律、輸送手段、サポート体制やシステムなど、国内販売とは異なる点が数多くあることです。
日本では通用したことが、海外ではトラブルに発展するケースも少なくありません。
そのため、市場調査を念入りに行ったり、越境ECに対応したカートシステムを利用したりするなどの対応が必要となります。
2. オムニチャネル（⇄ EC完結）
「オムニチャネル」とは、実店舗やネット店舗、SNSなどあらゆる販売経路（チャネル）をシームレスに統合し、活用する販売戦略のことです。
特に実店舗を持つ小売業界（食品やアパレルなど）において、オムニチャネル化が進んでいます。
今では多くの人がスマホやSNSを利用し、店舗やECサイトなどさまざまなチャネルを渡り歩いて買い物をするようになりました。
つまり、購入までの経路やタイミングが多様化しているため、消費者が買いたいと思ったタイミングで買える仕組みが求められるようになったというわけです。
そこで登場したのがオムニチャネルであり、競争の激しい小売業界を筆頭に、徐々に各ECサイトでも導入が進んでいます。
3. 単品通販（⇄ 総合通販）
「単品通販」とは、ユーザーに商品を繰り返し購入してもらうことを目的とする事業モデル（いわゆるサブスク）のことです。
単品通販の場合、取り扱う商品数やブランドを絞ることが多く、一定期間ごとに必要となる日用品・消耗品・化粧品などの販売でよく利用されます。
継続して商品を買ってもらうことが何よりも重要なため、単品通販向けに機能が充実したシステムを選ぶと、より成果が出やすくなります。
自社に合ったECサイトの種類の選び方
これまでにさまざまなECサイトの種類を紹介してきました。とはいえ、「結局どれを選べばいいのか」と疑問に思う方もいるのではないでしょうか。
結論、どれを選べばいいかは「作りたいECサイトの目的」によります。
手順としては、
１. ECサイトを作る目的や背景を明確にする
２. そこから逆算して必要な機能やシステムなどをまとめる
３. フィットするECサイトの種類を選ぶ
というような流れです。
例えば、コストを抑えてスピーディに作りたいなら「ASP型」、カスタマイズ性やサポートに重点を置いて安定的に売上を伸ばしたいなら「パッケージ型」など。
目的を明らかにすればそれが判断基準となり、それをもとに構築や準備を進めていけば、目的達成に着実に近づくことができます。
そのため、まずはECサイトを作る目的・背景や抱えている課題などを明確にするところから始めていきましょう。
まとめ：自社に合ったECサイトの種類を選ぼう
改めて、ECサイトの種類や選び方についてまとめます。
・主な取引形態は4種類（BtoB、BtoC、CtoC、DtoC）
・主な構築方法は2種類（モール型、自社EC型）
・自社ECにおける構築方法は4種類（ASP型、オープンソース型、パッケージ型、フルスクラッチ型）
・他にも、越境EC、オムニチャネル、定期購入などの頻出ワードがある
・自社に合ったECサイトを選ぶコツは、目的から逆算してフィットするものを探すこと
ぜひ本記事の内容を参考に、ECサイト構築の検討を進めてみてください。
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