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【徹底分析】D2Cサプリメント成功の秘訣は事例から学ぼう!

EC構築

「D2Cでサプリメントの販売をしたい」
「D2Cでサプリメントの販売をするとき注意したほうがいいことはある?」

これからD2Cでサプリメントの販売を始めたいとお考えの場合、このように疑問をお持ちではないですか?

D2Cでサプリメント販売を成功させるためには、ポイントがあります。D2Cは注目されている分野だからこそ、成功するためには差別化が大切です。

そこで本記事では、

  • D2Cでサプリメントが注目されている背景
  • D2Cサプリメント・成功事例5選
  • サプリメントのD2Cを成功させるポイント3つ
  • サプリメントD2Cに参入するときの注意点

を紹介します。

なお、D2Cに関する詳細は下記で詳しく解説しているのでぜひ合わせて一読ください。
関連記事:D2Cはなぜ求められる?ビジネスモデルを事例をもとに徹底解説!

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目次
  1. 01|D2Cでサプリメントが注目される背景
  2. 02|D2Cサプリメント・成功事例5選
    1. 【成功事例1】子ども栄養バランスmog(モグ)
    2. 【成功事例2】my Fine
    3. 【成功事例3】VITANOTE
    4. 【成功事例4】FUJIMI(フジミ)
    5. 【成功事例5】親子で飲めるフェリチン鉄
  3. 03|事例からわかる!サプリメントのD2Cを成功させるポイント3つ
    1. 【ポイント1】ターゲットを明確にし悩み解消につなげる
    2. 【ポイント2】体験に重きを置いたブランドコンセプトを作る
    3. 【ポイント3】開発者の想いが伝わるストーリーを生み出す
  4. 04|サプリメントD2Cに参入するなら薬機法と景表法に注意!
  5. 05|サプリメントD2Cには定期通販に特化したW2 Repeatがおすすめ
  6. 06|まとめ:D2Cサプリメント成功の秘訣は事例から学ぼう!

D2Cでサプリメントが注目される背景

D2Cでサプリメントが注目される背景には、コロナ禍とサプリメント市場の拡大が大きく影響しています。

コロナ禍で健康志向や免疫への関心が高まったことにより、令和3年には売上が一兆円を超える見込みで拡大を続けるサプリメント市場です。

また、D2Cの市場規模も徐々に拡大していっていることも背景の1つなのですが、D2Cが拡大している背景などは以下の記事で解説しているので合わせてご覧になられてはいかがでしょうか。
D2Cとは?概要から特徴、メリット・デメリットや成功事例までわかりやすく解説

引用:産経新聞

安全性が重視されるサプリメントにおいて、製造元企業や原料、コンセプトが明確なD2Cが注目されています。
コロナ禍で外出自粛が広がり、店頭ではなくインターネットで買い物をする割合が増えたことも、D2Cの人気を後押ししている理由といえるでしょう。

商品開発やプロモーションに力を入れる企業が増加しているD2Cサプリメントですが、成功するには事例を知っておくことも大切です。ここからは、D2Cサプリメントの成功例を紹介します。

D2Cサプリメント・成功事例5選

こちらで紹介する D2Cサプリメントの成功事例は、以下の5つです。

  1. 子ども栄養バランスmog(モグ)
  2. my Fine
  3. VITANOTE
  4. FUJIMI(フジミ)
  5. 親子で飲めるフェリチン鉄

成功事例を見るときには「成功につながった部分はどこか?」を確認しながら見るのがおすすめです。

とはいえ「どこに着目したらいいかわからない」とならないように、注目すべき点は、それぞれ表にまとめています。

詳しく見ていきましょう。

【成功事例1】子ども栄養バランスmog(モグ)

引用:https://kodomo-mog.jp/

1つ目の事例は、子ども栄養バランスmog(モグ)です。子ども栄養バランスmog(モグ)では、小食や偏食、体質で栄養バランスが気になる子どものために開発された、子ども専用サプリメントを扱っています。

「進まない食事にイライラしたくない、でも栄養が心配」と悩んでいる両親の悩みに寄り添った商品になっています。

ターゲットが明確で、ほかの商品にはない独自の価値を「偏食や少食の子どもでも必要な栄養が補える」とし、ターゲットの求めるニーズを満たしています

商品が誕生するまでのストーリーも、ターゲットに共感してもらえる内容です。

サービス名 子ども栄養バランスmog(モグ)
特徴 ・日本初の子ども用総合栄養補助食品
・子どもの少食、変色、体質で悩む親にマッチしたサプリメント
悩み解消ポイント 少食のわが子の栄養バランスが心配な親
ブランドコンセプト 一粒で子どもが満遍なく栄養がとれる総合栄養補助食品を届ける
ストーリー 開発者が我が子の栄養不足を心配したところから商品が誕生した

実際の事例や課題を解決した方法を詳しく知りたい人は、こちらの記事をぜひご一読ください。

W2 Repeatの決め手は 「定期通販に特化した機能の豊富さです。」 リニューアルで、3つの運営課題を解決!

【成功事例2】my Fine

引用:my Fine

2つ目の事例は、あなた専用のパーソナライズリキッド・my Fineです。

オンライン上で食生活や生活習慣に関する質問に答えたら、栄養士監修の無料診断で分析してくれます。

分析データを踏まえサプリメントを処方してくれる仕組みで、「理想の自分に近づきたい。でもサプリメントを選ぶ時間がない」という悩みを解決するドリンクサプリとなっています。

サービス名 my Fine
特徴 ・管理栄養士監修の無料診断で分析
・分析データから最適な処方を設計
悩み解消ポイント 仕事や趣味に忙しく、サプリメントを選ぶ時間がないを解消
ブランドコンセプト 手軽に理想の自分に近づける
ストーリー 栄養不足を補うためには、必要な栄養を摂取すること
どれを飲めばいいかわからない方に、栄養をピンポイントで届ける

【成功事例3】VITANOTE

引用:VITANOTE

3つ目の事例は、尿検査から作る専用サプリ・VITANOTEです。

尿検査をもとに、不足している栄養素の配合量を決めたパーソナライズサプリメントで、品質面でも安心の国産。

実験や調査などの研究結果によって裏付けされた科学的根拠(エビデンス)を重視し、昭和大学や松本市などと共同研究して得た知見が生かされた本格サプリメントです。

サービス名 VITANOTE
特徴 ・尿検査をもとに不足している栄養素を診断
・不足した栄養素を補えるパーソナライズサプリメント
悩み解消ポイント 尿検査で、本当に足りていない栄養素がわかる
ブランドコンセプト 原料以外の添加物をなるべく抑えた国産サプリメント
ストーリー 不足している栄養素が何かわからない方に、尿検査で診断しオリジナルなサプリメントを提供する

【成功事例4】FUJIMI(フジミ)

引用:FUJIMI

4つ目の事例は、FUJIMI(フジミ)です。

美しい肌に特化したパーソナライズサプリメントで、約400万人の分析データから最適なサプリメントを選んでくれます。

定期便の途中でも再分析可能となっているので、年齢や季節で変化する悩みに対応できる仕組みに。公式LINEでもコンシェルジュが悩みに回答してくれるので、肌コンディションが安定しない時の強い味方になってくれるでしょう。

サービス名 FUJIMI
特徴 ・年齢や季節によって変わる悩みをいつでも分析できる
・公式LINEで悩みを解決できる
悩み解消ポイント 年齢や季節など、日々変化する悩みに対応できる
ブランドコンセプト ポーラ・オルビスグループの研究開発の技術や生産物流におけるシナジーを最大限活用
ストーリー 約400万人の分析データをもとに、”美”のために独自配合したサプリメント

【成功事例5】親子で飲めるフェリチン鉄

引用:まめラボ

5つ目の事例は、親子で飲めるフェリチン鉄です。

大豆由来のフェリチン鉄をつかうことで、レバーのような独特なニオイのして飲みづらい鉄分サプリを飲みやすくしたサプリメントです。

子どもにも飲ませられるニオイと小さめの錠剤で、子どもでも飲める鉄分サプリメントを実現しています。

サービス名 まめラボ
特徴 ・ニオイが気にならない鉄分サプリメント
・小さくて飲みやすい
悩み解消ポイント 独特なニオイで鉄分サプリメントが続かない人の悩みを解消
ブランドコンセプト 親子で同じサプリメントを飲める
ストーリー 大人以上に鉄分補給が必要な思春期にも安心して飲めるサプリメント

事例からわかる!サプリメントのD2Cを成功させるポイント3つ

ここまで、5つの成功事例を紹介してきました。

ここからは、事例からわかるサプリメントD2Cの成功ポイント3つを詳しく解説します。

  1. ターゲットを明確にし悩み解消につなげる
  2. 体験に重きを置いたブランドコンセプトを作る
  3. 開発者の想いが伝わるストーリーを生み出す

紹介した成功事例と見比べながら見ていただくとさらに理解が深まります。それぞれ、見ていきましょう。

【ポイント1】ターゲットを明確にし悩み解消につなげる

ターゲットの悩みを明確にして、解消につなげる流れができると消費者に寄り添ったサプリメントになります。

消費者は、悩みを抱えていてそれを解消できるサプリメントを求めているからです。

たとえば、

  • 小食のわが子が心配な親
  • 月経が始まった娘の鉄分不足が不安

など、ターゲットの解像度をあげることで寄り添った訴求ができます。

ターゲットを明確にした、悩みに寄り添い解消できるサプリメントにはニーズがあります。

なお、下記の資料では、ターゲットを明確にするための調査方法や抑えておくべきチェックポイント、調査結果の正しい活用の仕方など初心者向けにわかりやすく解説しております。
ターゲットを明確にして競合と差別化できている戦略を実施したい方はこの機会にぜひご覧ください!

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【ポイント2】体験に重きを置いたブランドコンセプトを作る

体験に重きを置いたコンセプト作りは、独自の強みになります。

市販品では実現が難しいコンセプトのサプリメントは、「ここでしか買えない」と消費者に思ってもらえ、購入理由になるからです。

たとえば、

  • 尿検査の分析結果から作るパーソナライズサプリ
  • 管理栄養士監修の無料診断で分析した最適なサプリメント

などは、市販品では実現できません。

「ここでしか買えない」は体験に重きを置いたブランドコンセプトとなります。

【ポイント3】開発者の想いが伝わるストーリーを生み出す

開発者の想いが伝わるストーリーは、消費者の購買意欲につながります。

消費者は、共感できる商品を購入したいと考えているからです。

たとえば、mog(モグ)は、難病を患った息子を想う母の気持ちが原点にあるサプリメントです。同じように、子どもの栄養に不安を抱えているターゲットに共感してもらえます。

開発者の想いが伝わりやすいのが、D2Cのメリットです。D2Cのメリットを活かして、想いが伝わるストーリーを伝えましょう。

サプリメントD2Cに参入するなら薬機法と景表法に注意!

サプリメントD2Cに参入するなら、薬機法と景表法に注意しなければいけません。薬機法や景品表示法に違反すると、行政指導や罰則が課される場合もあるからです。

具体的に薬機法と景品表示法について、簡単に表にまとめました。

薬機法とは? ・医薬品等の品質
・有効性
・安全性を確保するために、製造、販売、広告などについて細かく定めた法律。正式名称は「医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律」
薬機法とサプリメントとの関係性 サプリメントは健康食品に分類される「食品」
「医薬品」ではない。ただし以下は薬機法違反となる。・医薬品的な効果効能の表示
・用法・用量などの表記
景表法(景品表示法)とは? ・商品・サービスの品質・内容・価格等をいつわった表示
・過大な景品類の提供これらを防ぐための法律。
景品表示法とサプリメントの関係性 消費者に誤解を与える以下のような表現は禁止されている。
・優良誤認を招く表現
・有利誤認を招く表現

 

サプリメントD2Cには定期通販に特化したW2 Repeatがおすすめ

サプリメントD2Cには、定期通販に特化したW2 Repeatがおすすめです。

サプリメントD2Cでは、消費者が必要に応じて都度購入する仕組みよりも、定期通販が向いています。定期的に飲み続けていくサプリメントでは、定期通販にすることで消費者は在庫不足を解消し、販売者側は安定した売上が確保できるからです。

事例1で紹介したmog(モグ)が導入しているカートシステムは、定期通販に特化したW2 Repeatです。

  • お届け日が周期設定しかできない
  • カートシステム内にCS機能がない

などの課題を、W2 Repeatの導入によって解決しました。

リプレイス後は売上が伸びる効果がでています。

サプリメントのD2Cでは、定期購入に特化した機能があるカートシステムがおすすめです。たとえば、W2 Repeatでは「今月お休みしたい」などの顧客ニーズに答えられるシステムがあります。

お届け周期が柔軟に指定できたり、お届け日の変更・スキップが可能だったりすると、顧客の満足度もアップします。

また、W2 Repeatの具体的な導入例が気になる方は、以下の記事もぜひご参照ください。

W2 Repeatの決め手は 「定期通販に特化した機能の豊富さです。」 リニューアルで、3つの運営課題を解決!

まとめ:D2Cサプリメント成功の秘訣は事例から学ぼう!

あらためて、ここまでの内容をまとめます。

  • D2Cサプリメントは、インターネットの普及と消費者の健康や美容への意識の高まりから注目されている
  • D2Cサプリメント成功の秘訣は、D2Cならではの強みを活かす
  • D2Cサプリメントでは、薬機法と景表法に注意する
  • D2Cサプリメントは、定期通販に特化したECカートシステムがおすすめ

なぜ、サプリメントD2Cが注目されているのかを理解したり、成功事例のポイントを深掘りしたりすると成功への施策がわかります

施策を効率的に実行していくには、ECカートの活用が有効です。
W2 Repeatでは、市場と商材にあわせた独自の販売手法を考えるサポートはもちろん、カートシステムの導入企業は、平均売上成長率354%を達成しています。詳しくは「W2導入事例」にまとめているので、ぜひ参考にしてください。

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