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2026.06.30
ドンキホーテなどPPIH各店、食品・日用品を「1年前の価格」に値下げ——majica会員限定で「買い物チートデー」開始
majicaアプリ会員限定「買い物チートデー」でインフレ対策に一手
パン・パシフィック・インターナショナルホールディングス（PPIH）は、majica（マジカ）アプリ会員限定で、食品や日用品を「1年前の価格」で販売する「買い物チートデー」を6月12日から開始した。
本施策は5月29日から実施している「超マジ還元祭」の一環であり、ドン・キホーテ、MEGAドン・キホーテ、アピタ、ピアゴなどの国内グループ店舗が対象となる
6月30日までの期間中、値上げの実感が強い商品を中心にアプリクーポンが配信され、20～100品の対象商品を「1年前の価格」に値下げして提供する。
編集部コメント
ドン・キホーテが仕掛ける「1年前の価格」という見せ方は、単なる特売以上の心理的インパクトを持っています。
物価高騰が続く中、消費者の「あの頃は安かった」というインサイトを的確に突いたプロモーションと言えるでしょう。
単に価格を下げるだけでなく、majicaアプリのクーポン利用を条件とすることで、自社経済圏への囲い込みとアクティブユーザーの引き上げを同時に狙う、極めて戦略的な一手です！
体的な値下げ幅と、ゲーミフィケーションを活用したポイント還元
具体的な値下げ幅として、東京都の「ドン・キホーテ八王子駅前店」の例では、通常価格182円（税込）のカップ麺が107円、280円の6Pチーズが194円、171円のスポーツドリンクが108円になるなど、大幅な価格引き下げが行われている。
また、アプリ上では6月30日まで毎日参加できる「サイコロ抽選」も実施している。
サイコロでゾロ目が出ると、当日と翌日の買い物のポイント倍率がアップし、最大10倍（還元率最大5.0％）が付与される。
買い物前の運試しとして楽しめるエンタメ要素を盛り込むことで、来店動機を高める工夫が凝らされている。
編集部コメント
アプリ内での「サイコロ抽選」は、小売業におけるゲーミフィケーションの好例です。
店舗に行く前にアプリを開かせる習慣を作れば、顧客とのデジタル接点の強化に直結します。
ポイント還元という実利に体験価値を掛け合わせることで、単なる値引き合戦から脱却し、顧客の店舗体験をより楽しく、かつエンゲージメントを高める方向へシフトしていく可能性を示唆していますね。
6月19日からは年に一度の「ド決算チラシセール」も同時展開
さらにPPIHは、全国のドン・キホーテ、MEGAドン・キホーテ198店舗を対象に、6月19日から年に一度の「驚安爆走！！ド決算チラシセール」を開催する。
この期間中は日替わりの特売品を連日投入する予定だ。アプリ限定の「買い物チートデー」や「サイコロ抽選」と、店頭での「ド決算チラシセール」を並行して実施することで、デジタルとリアル双方から顧客へアプローチし、決算期に向けた大幅な集客と売上拡大を図る構えだ。
編集部コメント
アプリ主導のキャンペーンと、実店舗でのチラシセールというアナログな手法を巧みに組み合わせている点に、PPIHの強みである「現場力」が表れています。
デジタルでロイヤルカスタマーを動かしつつ、店頭の特売で幅広い層を取り込むこのOMO展開は、他の小売チェーンにとっても、リアル店舗の熱量を最大化させるための一つの有効なモデルケースとなりそうです！
（参考・関連記事）ドンキなど／食品・日用品を「1年前の価格」に値下げ
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Commerce Hackメディア編集部