ChatGPT広告解禁！EC/リテール企業に及ぼす影響と「対話型コマース」時代の集客戦略

2026年1月、ChatGPT上での広告配信がテスト的に開始されました。

これは単なる新しい広告枠の追加ではなく、消費者の行動が「検索する」から「相談し、答えをもらう」へと移行する歴史的転換点になります。
ユーザーが「キーワード」ではなく「目的・悩み・条件」をAIに打ち明ける時代、広告手法はどう変化するのか？
リスティング広告の高騰に悩むEC・リテール企業にとって、この「ブルーオーシャン」はどう映るべきか？

本セッションでは、ChatGPT広告の現状*と、今後の広告市場に与えうる影響を専門的な視点から考察します。
特に「相性の良い商材・ターゲット層」の仮説から、AIに選ばれるための「データ構造化」などの事前準備、そして「LLMO（推奨）と広告」の関係性まで、現時点で描ける活用の方向性を探ります。
※現在ChatGPT広告は一部地域でのテスト運用段階であり、本セッションでは最新の公開情報とLLMOの知見に基づいた展望をお伝えします。

多極化する集客チャネルの未来を見据え、次の戦略を練るための中長期的な展望を提示します。

▽本プログラムで得られること
・ChatGPT広告の仕組みと、Google／SNS広告との本質的な違いがわかる
・「検索」ではなく「相談・回答」を起点にした、新しい購買導線を理解できる
・ChatGPT広告と相性が良いと推測される商材・ビジネスモデルの共通点がわかる
・AIに選ばれるために、今から整えるべきデータ設計の考え方がわかる
・LLMO（自然推奨）と広告を連動させ、獲得につなげる設計思想を理解できる
・2026年以降のマーケティング投資を考える上での、新たな検討ポイントがわかる

▽こんな人におすすめ
・ChatGPT広告の全体像がまだ掴めていない
・リスティング広告のCPA高騰に課題を感じている
・従来のSEOや広告とは異なる、新しい集客の柱を検討している
・自社商材がChatGPT広告に向いているか判断したい
・AI時代に「選ばれるEC」になるための準備を進めたい
・中長期視点で集客戦略を考える立場にある

株式会社LANY 代表取締役CEO
竹内渓太 / SEOおたく(@seootaku)

＜経歴＞ 株式会社リクルートホールディングスにデジタルマーケティング職で新卒入社。3年間デジタルマーケティングに従事。大規模サイトのSEOを中心に、デジタル広告運用やB2Bマーケティングなど多種多様な業務を経験。その後、株式会社LANYを創業し、Webメディア・サービスサイト・データベース型サイトなど幅広いモデルのSEO改善をプレイヤーとしてサポート。現在もプレイヤーとして多くの企業のSEOコンサルティングに取り組んでいる。著書『強いSEO』『強いBtoBマーケティング』『強いLLMO』などを出版。

W２株式会社 マーケティング部 部長
樽澤 寛人 （Tarusawa Hiroto）

＜経歴＞ 神戸大学卒業。大学在学中にEC事業で起業し、自社ECサイトの構築から販売戦略の立案・実行までを一貫して手掛け、事業規模を飛躍的に拡大後、事業譲渡を実現。 2022年大学卒業後、W２株式会社に新卒入社。現在は、マーケティング部部長として、プラットフォーム事業とインテグレーション事業のマーケティング戦略の統括・推進をしている。